Month: November 2024

7 Faktor penting menentukan budget iklan berkaitan erat dengan upaya mewujudkan rencana pemasaran yang sukses. Anggaran tersebut dipakai dalam menjalankan iklan, mendesain dan memproduksi konten promosi, hingga biaya terkait lainnya. Apa saja faktor penting yang perlu disertakan dalam penentuan budget iklan?

Budget iklan adalah sejumlah nominal mata uang  yang direncanakan akan dibelanjakan pada promosi berbayar untuk merek dan atau produk dengan durasi waktu tertentu. Budget iklan dapat diatur untuk jangka waktu seperempat tahun atau satu tahun.

Perencanaan budget iklan bisa mempengaruhi jenis promo yang akan dibuat untuk merek dan atau produk perusahaan. Hal tersebut disesuaikan pula dengan strategi yang diterapkan untuk memperkuat brand awareness.

Pentingnya penyusunan budget iklan di tahap awal yaitu dapat mengantisipasi pengeluaran dana untuk perencanaan bisnis jangka panjang. Oleh sebab itu, menyusun budget iklan perlu kehati-hatian.

Jika budget iklan tidak direncanakan semenjak awal, perusahaan berisiko kehilangan jejak pengeluaran iklan hingga boros biaya iklan. Akibatnya, anggaran biaya iklan di masa depan terpangkas sangat banyak. Hal tersebut menimbulkan kendala pada pertumbuhan bisnis.

7 Faktor Untuk Mentukan Budget Iklan

Penyusunan budget iklan perlu memperhatikan faktor-faktor penentunya. Dengan mengenali faktor penentu budget iklan, promosi yang dilakukan dapat bekerja baik dengan hasil maksimal tapi berbiaya rendah. Beberapa faktor penentu biaya iklan antara lain:

1. Menetapkan target pasar
   

   Budget iklan diawali penyusunannya dengan menentukan target pasar yang tepat. Target pasar yang dapat diidentifikasi secara detail dan tepat sasaran, promosi berpotensi bekerja dengan maksimal.  Contoh pada produk mainan, target pasar disasar berdasarkan kategori anak atau  dewasa sebagai koleksi, usia, kebiasaan, pekerjaan, dan sebagainya.

2. Membuat materi promosi menarik
   

   Budget iklan berkaitan langsung dengan materi promosi yang dijalankan. Biaya iklan terbaik dan efisien bisa dipilih dari beberapa sudut pandang seperti produk, kondisi eksternal, konsumen.

   Sudut pandang produk menjelaskan menjelaskan keunggulan dan berbagai sisi menarik dari produk tersebut. Sudut pandang kondisi eksternal dilakukan dengan mengaitkan isu atau masalah tertentu dan solusinya diperoleh dengan mengonsumsi produk yang dipromosikan. Terakhir, sudut pandang konsumen digarap dengan menggunakan testimoni kepuasan pelanggan terhadap penggunaan produk yang diiklankan.

   Meski demikian, materi iklan tidak melulu berpatokan pada ketiga sudut pandang tersebut. Kontens dapat pula memakai konsep kreatir lainnya yang menarik minat konsumen dan memancing mereka agar tetap setia.

3. Menentukan waktu tayang iklan
   

   Waktu penayangan iklan perlu dilakukan dengan tepat. Misalnya momen jelang Ramadan, produk iklan seperti sirup bertaburan di berbagai media massa seperti televisi, radio,  hingga platform streaming. Jadwal beriklan di “waktu utama” seperti ini mungkin lebih mahal tarifnya ketimbang pada hari biasa.

   Meski demikian, beriklan online akan jauh lebih murah seperti lewat media sosial. Ada jam-jam tertentu yang umumnya lebih banyak orang yang mengakses akunnya. Di saat seperti ini, penayangan iklan bisa dilakukan dan berpotensi mendapatkan respons calon konsumen.

   Kapan saja waktu potensial untuk beriklan? Konsultasikan dengan tim kreatif Toekang Digital yang  siap membantu mempersiapkan iklan efektif untuk bisnis Anda.

4. Pilih penempatan platform iklan
   

   Penempatan iklan turut menjadi penentu biaya iklan. Iklan berbayar seperti halaman depan media cetak atau online, umumnya lebih mahal tapi berpotensi lebih sering terlihat  konsumen.

   Sementara itu, beriklan jauh lebih efisien saat menggunakan platform lain seperti media sosial.  Misalnya produk yang diperuntukkan bagi usia muda, mungkin beriklan di media sosial Instagram dan TikTok lebih tepat sasaran. Di samping itu, perusahaan akan mengeluarkan biaya iklan lebih murah.

   Baca Juga Apa itu Google Search Ads

5. Jika beriklan online, perhatian faktor CTR
   

   CTR (click through rate) merupakan ukuran rasio jumlah impresi dibandingkan dengan klik atas iklan. Dengan demikian, nilai CTR yang tinggi menunjukkan iklan yang ditayangkan cukup efektif karena memperoleh klik dari konsumen potensial. Contohnya iklan yang tayang 1000 impresi dengan klik 10 kali, maka nilai CTR yaitu 10/1000 atau 1 persen.

   Ada kaitan antara CTR dengan materi iklan hingga keyword. Materi yang menarik dan diterima konsumen potensial cenderung menghasilkan nilai CTR tinggi. Sebaliknya, CTR rendah mengindikasikan materi iklan perlu direvisi agar lebih menarik.

6. Kenali kompetitor
   

   Menyusun budget iklan perlu pula melihat sepak terjang cara kompetitor beriklan. Dengan begitu, perusahaan bisa menetapkan anggaran ikan yang realistrik tapi masih bisa kompetitif.

7. Menganalisis kinerja historis iklan sebelumnya
   

   Riwayat kinerja dari iklan yang pernah dibuat sebelumnya membantu untuk menentukan aspek mana saja yang berhasil dan gagal. Dari situ, budget iklan dapat disusun ulang dengan mempertimbangkan temuan tersebut.

Logo adalah salah satu alat yang digunakan untuk membangun branding. Ada berbagai jenis logo untuk branding, seperti gambar abstrak, maskot, atau tipografi. Sekalipun logo hanya berupa gambar sederhana, jika dibuat secara tepat dapat menggugah kesadaran terhadap merek di benak orang yang melihatnya.

Branding adalah proses membangun merek yang menjadi strategi untuk membantu orang bisa mengidentifikasi produk dan perusahaan secara cepat. Orang tersebut seakan diberikan alasan utama untuk memilih produk tersebut ketimbang dari pesaing. 

Kaitannya dengan logo, pembuatannya dimungkinkan pula untuk tujuan agar orang lain bisa memberikan identitas merek dan mengingatnya dengan cepat. Logo tersebut turut menciptakan konsistensi brand awareness bagi banyak pihak, sekali pun ditempatkan pada berbagai media publikasi.

Lalu, apa saja jenis logo branding yang bisa dibuat?

8 Jenis Logo untuk Branding

Cara membuat logo untuk branding memiliki beberapa jenis yang bisa dipilih. Perusahaan dapat menerapkan berbagai opsi pada setiap produk yang dimilikinya. Termasuk pula, perusahaan bisa membuat logo untuk bisnisnya agar mudah dikenali secara luas dan pembeda dengan pesaing.
Pilihan membuat jenis logo branding antara lain seperti berikut:

1. Logo pictorial
   

   Logo piktorial adalah logo yang memanfaatkan grafik dengan mengambil gambar sesuai benda di dunia nyata. Contoh yang dikenal seperti logo Mozilla Firefox dengan gambar serigala api, Apple dengan buah apel bekas digigit, atau Telegram dengan pesawat kertasnya. Gambar logo ini sebagai representasi perusahaan dan umumnya memiliki makna mendalam dalam detailnya.

2. Logo abstrak

   Logo abstrak adalah logo yang memakai ikon tertentu, umumnya berupa geometris abstrak. Jenis logo ini kerap dipakai karena visual yang ditampilkan seakan memadatkan merek dan menciptakan perasaan hingga emosi yang dikerjakan perusahaan. Contoh logo abstrak yaitu Nike, Huawei, hingga Pepsi.

   Jenis logo abstrak tepat dipakai pada bisnis yang sebutannya sulit dialihbahasakan. Pembuatannya tidak mudah dan memerlukan ahli yang bisa mendesainnya dengan cermat seperti Toekang Digital.

3. Logo lettermark
   

   Logo lettermark disebut pula dengan monogram. Logo ini dibuat dari huruf yang kerap memakai inisial brand. Bagi perusahaan yang memiliki nama cukup panjang, penggunaan logo lettermark cukup tepat untuk mewakili seperti HBO, IBM, MNC, dan sebagainya.

4. Logo wordmarks
   

   Logo yang juga dikenal dengan logotype ini dibuat dengan memainkan font tertentu dan berfokus untuk nama bisnis. Penggunaannya tepat pada produk atau nama perusahaan ringkas serta unik. Contoh logo wordmarks seperti Google, Yahoo!, VISA, Coca-Cola, dan lainnya.

5. Logo maskot
   

   Logo maskot adalah logo yang memuat karakter bergambar di dalamnya yang merupakan maskot atau duta bagi perusahaan. Gambar tersebut sering kali berupa kartun yang seakan menjadi identitas khas.  Logo maskot yang cukup terkenal antara lain logo Kolonel Sanders KFC, Hokben, Wendy’s, Pringles, dan sebagainya.

6. Logo emblem
   

   Logo emblem yaitu logo yang menggunakan nama bisnis pada  simbol atau ikon. Logo ini lebih detail dari jenis lainnya dan bergaya klasik. Pemakaian logo emblem bertujuan untuk “mengetuk” perasaan pelanggan mengenai kualitas merek, keandalannya, dan mampu mengikuti perubahan aman

   Banyak industri mobil yang menerapkan jenis logo ini seperti BMW, Yamaha, Mitsubishi, Toyota, Harley – Davidson, dan sebagainya. Logo emblem dipakai pula pada berbagai lembaga pemerintah. sekolah, hingga organisasi apa pun.

7. Logo dinamis
   

   Logo dinamis adalah logo kreatif yang memadukan berbagai jenis logo dengan menyesuaikan konteks pemakaiannya. Logo ini sering digunakan pada bisnis media, hiburan, dan industri kreatif dengan memodifikasinya menurut skenario tertentu. Beberapa perusahaan yang menerapkan logo dinamis seperti Google, Nickelodeon, FedEx, dan sebagainya.

8. Logo kombinasi
   

   Logo kombinasi didesain dengan menggabungkan jenis logo wordmark dengan abstrak, maskot, hingga  tanda bergambar. Cara mengkombinasinya bisa berdampingan atau digabung untuk menciptakan gambar tertentu yang lebih mudah dikenali. Logo ini misalnya ditemukan pada merek Dove, Lacoste, Amazon, Puma, Domino’s Pizza, dan Samsung.

Promosi merupakan salah satu tips menjadi brand top of mind, yaitu untuk meningkatkan penjualan produk dan mengenalkan brand atau merek. Namun, tidak sedikit penjualan yang akhirnya surut setelah promosi berakhir. Untuk itulah, promosi juga penting ditujukan untuk mencapai brand top of mind.

Brand top of mind adalah keadaan sebuah brand mampu meraih posisi tertinggi di benak konsumen. saat mereka berpikir dan mempertimbangkan produk atau layanan pada kategori tertentu. Saat banyak orang ditanya tentang suatu kategori, mereka memilikirkan produk atau layanan yang sama.

Di Indonesia, beberapa produk mampu menempati posisi ini. Misalnya saat membeli air mineral dalam kemasan, banyak orang langsung menyebut brand “Aqua” meski yang dipilih sebenarnya “Le Minerale”. Contoh lainnya brand Rinso sebagai pengganti detergen, Odol untuk pasta gigi, Indomie pada mie instan, hingga Baygon untuk obat nyamuk.

Ketika produk atau layanan telah menjadi brand top of mind, kelangsungan brand tersebut cenderung awet. Konsumen cenderung lari pada merek yang selalu diingatnya saat memerlukan produk tertentu tanpa banyak pertimbangan. Bagi kompetitor perlu kerja keras untuk berkompetisi dengan jenama seperti ini. 

Keuntungan Brand of Top Mind

Merek yang telah menjadi top of mind memiliki banyak keuntungan bagi perusahaan. Ia seakan menjadi yang teratas dari merek lain pada kategori produk sejenis. Ada pun manfaat brand top of mind antara lain”

1. Menaikkan sisi brand awareness
   Brand top of mind akan lebih sering memperoleh perhatian dari konsumen. Merek tersebut mudah dikenali dalam berbagai kesempatan seperti interaksi langsung, media sosial, hingga promosi.
2. Brand memiliki keunggulan kompetitif
   Merek yang sudah top of mind tidak dipungkiri telah membuat keunggulan kompetitif tersendiri. Brand tersebut sudah mendominasi pikiran konsumen saat menyebut sebuah kategori untuk produk tertentu. Konsumen tidak melirik kompetitornya.
3. Menciptakan konsumen yang loyal
   Brand top of mind dengan sendirinya bisa menciptakan loyalitas konsumen. Mereka akan setiap menggunakan produk atau layanan dari brand itu saja dan menutup diri dari lainnya.
4. Memudahkan pemasaran dan didukung konsumen
   Jika brand telah mendominasi kesadaran konsumen, pemasaran produk menjadi lebih mudah. Produsen tinggal meneruskan untuk menanamkan kesadaran merek tersebut lewat promosi, dan penjualan tetap terus berjalan. Konsumen juga tidak ragu untuk memberikan pujian, masukan, hingga kritik agar produk senantiasa berkualitas dan dibutuhkan mereka.
5. Lebih tangguh menghadapi perubahan pasar
   Kondisi pasar bisa berubah sewaktu-waktu. Bagi merek yang menjadi top of mind, cenderung stabil penjualannya karena tetap dicari konsumen.

Tips Menjadi Brand Top of Mind

Brand top of mind mampu menjadi fondasi dalam keberlanjutan sebuah mereka untuk jangka panjang. Prestasi ini dapat meningkatkan penjualan serta berkontribusi pada pertumbuhan bisnis. Ada beberapa tips yang bisa dilakukan agar brand dapat mencapai top of mind seperti berikut:

1. Lakukan riset pada strategi brand serupa yang dilakukan kompetitor
   Riset ini membantu perusahaan menemukan keunggulan yang bisa memantik konsumen untuk memiliki kesadaran brand yang dipromosikan. Perusahan juga dapat memperbarui strategi pemasaran yang lebih efektif dengan mengenali kompetitornya.
2. Inovasi produk berkelanjutan
   Inovasi produk membuat sebuah brand akan unik dan konsisten di benak konsumen. Mereka akan melirik brand tersebut menyesuaikan kebutuhannya, meski selama ini dalam pikirannya sudah menancap pilihan produk dari merek lain yang sudah akrab dikenali,
3. Buat program loyalitas pelanggan
   Konsumen cenderung menjadi loyal saat ada nilai tambah yang diperolehnya ketika mengonsumsi produk dari suatu brand. Salah satu cara “mengikat” pikiran mereka yaitu dengan membuat program loyalitas pelanggan yang menawarkan berbagai keuntungan.
4. Lakukan riset konsumen
   Riset kebutuhan konsumen membantu perusahaan memahami kebutuhan mereka. Dari penggalian keinginan konsumen, perusahan dapat merumuskan strategi promosi untuk menanamkan brand awareness.
5. Promosikan brand secara online
   Promosi secara online sangat penting di masa sekarang karena orang-orang banyak terhubung ke berbagai platform seperti media sosial hingga website. Promosi online memungkinkan perusahaan interaksi dengan konsumen hingga membuat program-program khusus. Konsultasikan promosi dunia maya ahlinya agar tepat sasaran seperti melalui platform Toekang Digital.